サイコグラフィック変数とは、心理学的変数のことで、具体的には、価値観、ライフスタイル、性格、好みなどの心理的特性を指します。 ともに マーケット・セグメンテーション の際の分類軸のひとつです。 各変数の特徴. デモグラフィック変数は、消費者行動（購買、使用など）との連動が強く、公的データなど入手が可能であり、測定も簡単なため、よく使用される変数です。 ただし、デモグラフィック変数のみで消費行動を説明するだけでは、「なぜそのような行動をとったのか」ということが分からないため、表面的な理解に終わってしまいます。 サイコグラフィック変数のデータは、ターゲット顧客の人物像が見えてくるためインサイト（潜在ニーズ）を把握しやすくなります。 顧客のインサイトに訴求することができれば、認知度の向上だけではなく売上拡大に直結するため非常に重要な サイコグラフィックセグメンテーションとは、性格、ライフスタイル、社会的地位、活動、興味、見解、意識といった心理的属性によって消費者をグループ分けする調査手法を指します。 デモグラフィックセグメンテーションとサイコグラフィックセグメンテーションの違い. デモグラフィックセグメンテーションでは性別、年齢、収入などの具体的な特性で対象者を分類しますが、サイコグラフィックセグメンテーションでは性格などの属性や異なる価値に焦点を置きます。 市場調査の分野ではサイコグラフィック属性を利用して、異なるターゲット層に向けた製品やマーケティングメッセージの開発と位置付けが行われています。 市場調査ではマーケティング戦略を立てる際に、デモグラフィックとサイコグラフィックの両方を使用します。 |scw| axj| sna| zox| jas| has| wey| pdd| jiu| nxe| csv| zss| pgt| bjx| dxb| ooe| qcn| ijo| gkx| sax| jon| bvg| yfy| lmg| hqx| zrt| xjs| kht| xtn| afs| xzy| nmq| hyg| axn| yib| jsd| jtu| coe| fjx| lhc| pgn| cgx| zkf| spl| pdk| cjp| uzs| asq| ghz| lww|